韓國「No Brand」介紹/故事
你不知道的韓國「No Brand」企業故事！是抄襲海外品牌？自家emart曾抵制？
哈囉，大家好，我們是由韓國人告訴你每日最新韓國資訊的Creatrip。
＃NoBrand＃企業故事
想必大家應該對黃底黑字的「No Brand」品牌不陌生吧？是許多人來到韓國，一定會納入的購物清單之一。隸屬於韓國大型連鎖量販店emart旗下的子品牌，享有超高CP值的美名。
那大家知道為何韓國的No Brand會發展得這麼成功嗎？他們又曾經歷過哪些風波呢？就讓小編向大家娓娓道來。
✨點我追蹤我們的instagram
instagram.com/creatrip.tw
No Brand品牌介紹
1. No Brand品牌理念
INSTAGRAM：NOBRANDKOREA.OFFICIAL
2015年四月，由韓國大型連鎖量販店emart開發的自有品牌「No Brand」，以強調消費者為中心的標語「不是品牌，是消費者（브랜드가 아니다. 소비자다.）」，成功地為emart開啟了新的扉頁，以白靈鳥（종달새）為Logo圖案，象徵著捎來好消息的意思。
來源：fortunekorea
在No Brand推出之後，加拿大最大的零售商「Loblaw」認為No Brand抄襲了旗下品牌「No Name」的概念。除了產品都是以「黃底黑字」作為設計，1978年No Name問世時，就以希望消費者能以比原價便宜10至40%的價格購買到商品，兩者理念相當相似。
不僅如此，兩家的產品名稱的書寫方式、包裝顏色、產品組的構成都是一樣的。例如糖上面就寫糖、曲奇餅就只寫曲奇餅，不像其他廠商會添加一些噱頭或取特別的名字。
也因No Name僅在加拿大註冊專利，沒有在韓國註冊，在No Brand於韓國知識產權局註冊為商標時，也討論到了跨國問題。
專家們對emart抄襲的嫌疑存在分歧，而韓國emart負責人則表示「絕對不是抄襲，這樣的概念在歐美地區都廣為流傳」，堅持自己的品牌理念。
No Brand品牌介紹
2. No Brand成功的原因
INSTAGRAM：NOBRANDKOREA.OFFICIAL
其實emart旗下還有許多品牌，例如以家用品為主的「Loving Home」，或是販售服飾的「DAIZ」等自有品牌。而其他大廠牌如樂天超市、Homeplus也都有自有品牌，但都沒有No Brand來的成功，為什麼呢？
首先，自有品牌成功的關鍵之一為「成本效益」，也就是CP值的重要性。
消費者是聰明的，既然買的是大賣場的品牌，那麼就一定要價格、份量和口味都顧及到，才有購買的價值，這也是為什麼大家來韓國的必買清單中，一定會有No Brand的產品。
來源：cvfintech
接著則是因為掛有「emart」的品質保證，在價格相仿的情況下，因為對於品牌的信任，消費者會選擇大賣場的副牌。
2015年開始的No Brand，在6年內的迅速發展之下，產品擴展到1,300種，線下專賣店有約280家，海外出口國家已增至菲律賓、蒙古、中國、越南等約20個國家，出口也從2015年的20億韓元增加到去年的115億韓元，可說是暴風式的成長。
最後則是「無品牌化」的行銷手法，No Brand省去了龐大的廣告宣傳、包裝設計的費用，不賣品牌名氣，直接將地成本回饋給消費者，也呼應了No Brand以消費者為中心的口號。
No Brand品牌介紹
3. No Brand進駐傳統市場被抵制？
No Brand從2016年八月，在唐津魚市場開了首家與傳統市場合作的店面，以不銷售與傳統市場銷售的產品重疊的商品，運用傳統市場基礎設施的完善，來吸引年輕人的湧入及購買，目前在全國已40多個傳統市場中，都看得見No Brand的身影。
不過，No Brand的入駐仍受到傳統市場商人的反對，商人們認為No Brand不可能不販售與市場未重疊的商品，因擔心自己的權益受損，甚至認為有讓市場商圈倒閉的可能性，因此曾極力抗議。
No Brand品牌介紹
4. 自家emart 24也反彈？
emart 24便利商店也是emart旗下的子品牌，雖然與No Brand同一品牌而出，但當No Brand商店開在emart 24附近，由於產品重疊性高、實際又是競爭對手狀態，不少emart 24的加盟店主會提出抗議表達不滿。
在創立新品牌初期，沒意會到這個部分的新世界集團副董事長鄭溶鎮也對此表示「這是個痛苦的錯誤」，並將兩者的產品重疊率降低到1%以下，因此大家現在到emart 24也比較少看到No Brand的商品了。
No Brand品牌介紹
5. No Brand的未來發展？
隨著韓國食品在東南亞地區越來越受歡迎的同時，No Brand已經進軍越南並預計在2025年在越南擴展至11家分店，希望有朝一日也能開到台灣，想必會掀起一陣熱潮。
No Brand Burger是近年來No Brand主打的品牌之一，除了價格便宜之外，餐點多樣化、餐廳空間明亮乾淨等原因，成為了年輕人用餐的熱門選擇，小編之前到弘大「No Brand漢堡」用餐時，就覺得CP值很高，非常推薦大家有機會可以來嘗試。
而No Brand Burger目標是在今年開設約170家，到2024年開設1,000家。如果這個目標實現，No Brand Burger的管理銷售額預計將達到6,000億韓元左右，遠景十分可觀。
No Brand超值商品代購
今天和大家分享了No Brand的小故事，不曉得大家對於這個品牌有沒有更多的認識呢？希望大家在花錢的同時，也可以知道一些小趣事。如果有想聽哪間品牌故事，歡迎下方留言跟小編分享，我們下次見
