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韓劇裡的置入性行銷(PPL)

韓劇裡的置入性行銷無孔不入!韓劇PPL霸主是Subway?旺旺也曾置入韓劇過?

yeong
a year ago

哈囉,大家好,我們是由韓國人告訴你每日最新韓國資訊的Creatrip


#韓劇#置入性行銷
#PPL#遭批評

一直以來,置入性行銷其實都是閱聽者與企業相互爭論不休的點。部分人士主張,置入性行銷讓單純的視聽內容變得商業化,未來也有可能遭到捧著錢前來的業主挾持,進而影響製播內容與相關立場。


但就電視台與業者的角度來看,放送本身雖不具有經濟效益,但對曝光的廣度與話題性的製造上,這才是真正的經濟效益。


另外,以營利為導向而成立的有線電視台(非國家公營)以及韓劇、綜藝,本身就是得靠放送下吸取經濟效益才能存活的個體,因此在置入性行銷與商業行為上,自然也會比一般無線台、新聞放送來得明顯一點。


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什麼是PPL?


PPL為「產品置入」的英文:Product placement,韓文為「간접광고(間接廣告)」,意思是將商品、理念、品牌等物件以巧妙的方式置入原有的媒體當中,但又不是100%的廣告,而是透過計算過的穿插節奏與時機曝光,對閱聽大眾造成品牌形象的置入。


全世界的企業主很早就意識到,過於直進的廣告並無法提高成果,而是將企業與商標形象,透過潛移默化的方式植入消費者腦海裡,才能達到長期的宣傳效果。


但在韓國,廣告置入PPL並不是隨心所欲進行的,為了保障閱聽大眾的權益,韓國《廣播法》第73條之2對植入廣告下了定義:「在廣播節目中將商品活用為道具,使該商品曝光的形式廣告」。


《女神降臨》置入

而在籌措資金時,製作公司基本上會積極簽署間接廣告於旗下節目、戲劇的投放,以彌補製作費不足的空缺。雖然電視台也有自行制定相關限制方案,但實效並不高。目前韓國電視台、製作公司主要跟隨的法規仍為《廣播法》中對廣告審議的規定(第59條之3)。




韓國對PPL的限制


《廣播法》第59條之3中提到「間接廣告(置入性行銷/PPL)」的準則,便是依據《廣播法》第73條之2項對「植入廣告」的基本定義,但同時也有鬆綁,例如製作上無法避免地自然裸露(商標、品牌)的情況,並不認為廣告。


這個解釋視為在韓劇在鬧區拍攝時,可能會隨機拍到周邊店家與招牌,但因為無法避免地自然裸露商標與品牌,並不在相關規範裡。但也有特例,例如社會重大案件中,加害人身著衣服可能有可標示LOGO,為了避免消費與造成負面印象嫌疑,也會進行打馬賽克處理。

🙌為何韓國電視要打馬賽克?

N號房主嫌曝光時衣著打馬賽克

於是,韓國《廣播法》對置入性行銷的放送限制,擴大至僅有「娛樂」與「教養(教育)」領域的廣播電視放送。因此在韓劇、韓綜等娛樂節目中,多能看到許多PPL,而新聞節目則比較少,甚至更為小心,只要拍到招牌就以馬賽克處理,避免被質疑有置入性行銷嫌疑。


但若是新聞以中性立場對特定品牌進行報導,例如報導三星集團醜聞,三星LOGO不會打馬賽克。


而韓國政府也對「教養」領域的放送中,針對兒童為主要收視對象的節目、報導、評論等要求客觀與公正的電視節目,全面禁止置入性行銷。


韓國置入性行銷主要規範/限制

  • 不能在放送中勸導購買與勸導使用該商品。
  • 不能在台詞中直接、間接地提及商品,給予不當的曝光效果。
  • 酒類、菸類與相關行業不得以間接廣告形式出現。
  • 商標或能識別商品、服務的標示露出時間,不得超過節目全長的1.5%。
  • 商標或能識別商品、服務的標示大小不得超過畫面的1/4,移動式媒體廣告不得超過1/3。
  • 節目中包含間接廣告的話,應用字幕標明,以便觀眾明確認知。


在相關限制之下,韓國置入性行銷演變成相當取巧的露出。由於無法在放送中勸導購買、使用(例如台詞「你一定要買某某商品」),就演變成演員在一個頓點,突然生硬地切入使用該商品的情節,並發出感嘆、稱讚等滑稽場面。


《The King:永遠的君主》置入

至於要如何判別是否為置入性行銷,除了在節目裡確認,該商品的露出是否相對不自然,或是在節目播畢後,透過結尾的跑馬燈,確認贊助廠商的LOGO有沒有出現在上面。




引發討論的韓劇PPL

來自星星的你(IOPE、炸雞+啤酒、旅遊地)

《來自星星的你》置入

韓劇歷史上最知名、最成功的置入性行銷莫過於《來自星星的你》,劇中全智賢使用的IOPE化妝品,在當時掀起韓國與全世界的氣墊熱潮,另外,炸雞與啤酒的搭配也是從《星星》之後,引發爆炸性的熱潮,變成最知名的韓國飲食組合之一。


N首爾塔、小法國村也歸功於《來自星星的你》無心插柳柳成蔭的宣傳,戲中拍攝地成為了當代韓國最熱門的旅遊勝地。





黑道律師文森佐(中國食品)

《黑道律師文森佐》置入

前陣子引發熱議的,莫過於tvN《黑道律師文森佐》出現的中國食品「自嗨鍋」,由於過於明顯、強硬的置入,也讓韓國網友掀起討論與抵制,認為這樣的置入性行銷過於誇張,紛紛至tvN官網要求《黑道律師文森佐》刪除該場面。


據了解,製作公司與該食品簽訂的契約中提到需至少露出相關品牌四次,再次引發韓國網友不滿。


《愛的迫降》置入

《女神降臨》置入

《雖然是精神病但沒關係》置入

無獨有偶,早在先前tvN戲劇《愛的迫降》《雖然是精神病但沒關係》《女神降臨》中都多次出現中國品牌、食品的置入,不禁讓韓國網友聯想,中國企業的資金挹注是否已經佔了tvN製作的大部分費用,才會使這些品牌頻繁露出。





愛的迫降、鬼怪(BBQ)

《愛的迫降》置入

要說到《愛的迫降》中最令人印象深刻的置入性行銷,莫過於總是出現的BBQ炸雞店,不管是表治秀打工的店、北韓F4+1看著鮮美炸雞垂涎三尺,或是一行人聚餐的選擇地,都是BBQ。雖然相當明顯是置入性行銷,但用搞笑的劇情置入,雖然生硬了點,也仍為觀眾所接受。


《鬼怪》置入

而先前播出的《鬼怪》更是誇張,直接讓角色設定就是炸雞店老闆娘?想必當年可是投資了不少資金才換來這個設定呢。

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太陽的後裔(現代汽車)

《太陽的後裔》置入

《太陽的後裔》當年也被嘲諷置入滿滿,最具爭議的畫面,便是智媛與晉久在開車時,將駕駛模式更改為自動駕駛,並開始接吻。原本堆疊得滿滿的情緒,卻突然切到自動駕駛的按鈕,完全打破觀眾們的投入,雖然完美呈現汽車的自動駕駛功能,也讓網友諷刺這根本是《PPL的後裔》。


而《太陽的後裔》也被網友笑稱,最大的業主大概是大韓民國政府,整齣戲完全可說是超大規模的徵兵廣告。

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Subway

《鬼怪》置入

說到韓劇置入性行銷的霸主,莫過於Subway了,近幾年大舉入侵韓劇,成為眾人最熟悉的PPL。不管是《鬼怪》、《愛的迫降》、《經常請吃飯的漂亮姐姐》、《青春紀錄》《未生》、《芝加哥打字機》等韓劇都出現過,可說是最常見的PPL。


《青春紀錄》置入

《太陽的後裔》置入




三流之路(旺旺)

《三流之路》置入

而在《三流之路》中,最令台灣網友感到衝擊的是劇中竟然出現「旺旺」的置入性行銷。雖然沒有播出角色品嚐旺旺食品的畫面,但卻在電鈴旁邊貼上旺旺的膠帶,算是頗接地氣,又不致於太唐突的處理方式。

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The King:永遠的君主(咖啡、泡菜、唇膏)

《The King:永遠的君主》置入

《The King:永遠的君主》先前播出時,因為一再出現的置入性行銷畫面,也遭到韓國網友狠批。不只置入的手法相對粗糙、刻意,與劇情不連貫的部份也成為網友攻擊的部份。不知道大家當初看這齣韓劇時,有沒有因為這些廣告而出戲呢?


《The King:永遠的君主》置入

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其他形式的PPL?

除了明顯露出商標之外,韓劇或韓綜有沒有其他形式的置入性行銷?答案是有的,而且非常簡單,就是藝人身上所穿的行頭與拍攝地點,很大一部分都與「廣告」概念有關。


以品牌服飾來說,若在戲中突然穿插一個「逛服飾店,稱讚這間衣服很好看」的畫面,絕對會比上述這些食品置入性廣告還會引發民眾反彈,因此就轉往另一種方式:贊助藝人或是協助劇組三妝進行治裝,若是談到的籌碼更多,在韓劇播出的重點、高潮橋段穿戴特定品牌演出也是置入性行銷的一環。


在韓劇播出後,網路上就會出現許多「尋找同款」的貼文,這就是置入性行銷成功的結果。


《認識的哥哥》置入

而韓綜播出其實也有置入性行銷,但因為這類談話、益智型節目置入廣告的話過於明顯,絕對引起大眾抵制,因此會轉往棚內陳設、藝人服飾為主進行贊助。


《Running Man》貼住商標

《Running Man》沒貼商標

例如韓綜《認識的哥哥》中,每個主持人桌上都會擺放著一個飲料,而鏡頭也會帶到他們喝飲料,這就是置入廣告;另外,《Running Man》中也時常出現藝人穿著用膠帶貼上LOGO防止品牌露出,這代表該品牌並非贊助,但若是眾人都穿著一樣的團服,LOGO沒有做任何處理就直接露出,或是直接當獎品送出,則代表是置入性廣告。




看了以上這些,不知道大家有沒有更加了解韓國對於置入性行銷(PPL)的相關規範與案例?


對視聽者來說,大部分時候我們都是無條件相信節目播出內容,若是透過這類PPL、資金挹注等手法,讓閱聽內容遭到挾持與立場變更,對觀眾來說並不是件好事,也出現了相關法律進行PPL的規範。


如果有想要看的文化內容,歡迎再留言跟小編分享。各位親估們,我們下次見。


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